Identyfikacja dla firm

W dzisiejszych czasach jednym z filarów komercyjnego sukcesu firmy na rynku jest umiejętność zaistnienia w świadomości klientów. Jeżeli uda się dodatkowo ugruntować tą wiedzę, istnieje możliwość że będą oni mniej lub bardziej świadomie utożsamiali się z marką. Dzięki temu w prostej linii przełoży się na wzrost sprzedaży. Jednak żeby osiągnąć efekt opisany w poprzednim zdaniu, należy w pierwszej kolejności zadbać o rzecz najistotniejszą, którą jest identyfikacja dla firm.

Nie będzie niczym odkrywczym stwierdzenie, że dla większości ludzi internet stał się głównym miejscem, w którym dokonują oni zakupów. Zjawisko e-commerce, czy ostatnio coraz popularniejsze m-commerce to znak naszych oraz nadchodzących czasów. Bo któż jeszcze nie słyszał na przykład od Allegro, czy Ebay? Konsumenci swoje wybory podejmują często emocjonalnie, bez zastanowienia. Jednak żeby klient zwrócił wzrok właśnie na nasz produkt, musimy przykuć czymś jego uwagę. No chyba, że wartość naszej marki jest wystarczająco mocno wyryta w jego świadomości, że dokona on wyboru w ciemno.

Zapraszam Cię do przeczytania tego artykułu. Dowiesz się z niego dlaczego identyfikacja dla firm jest tak istotna oraz z czego się składa. Ponadto przedstawię jak możemy pomóc Ci poprawić Twój wizerunek zarówno w przestrzeni wirtualnej, jak i fizycznej.

Co znaczy potęga marki w dzisiejszych czasach?

Jeśli takie pytanie kiedykolwiek przyszło Ci do głowy, wystarczy wspomnieć o cenach produktów Apple, jakie konsumenci są skłonni zapłacić m.in. za charakterystyczne logo nadgryzionego jabłka na swoim sprzęcie. Pomijając oczywiste aspekty wysokiej jakości wspomnianych produktów, bo nie można temu zaprzeczyć, to właśnie chęć posiadania czegoś modnego, prestiżowego, a przede wszystkim drogiego sprawia, że ludzie gotowi są płacić często mocno zawyżone kwoty tylko po to, by być częścią ekskluzywnej grupy konsumentów, którzy mogą być dumni z posiadania czegoś wyjątkowego.

Przykład Apple doskonale pokazuje, jak konsumenci są gotowi zapłacić więcej za sprzęt, który często ma podobne lub mniejsze możliwości niż urządzenia konkurencyjnych marek, sprzedawane po znacznie niższej cenie. Tak właśnie działa magia, czyli identyfikacja dla firm, na którą składają się głównie aspekty wizualne. Sprowadza się to do najprostszego mechanizmu – klient, widząc logo lub jakikolwiek element kojarzący się z firmą budzącą jego zaufanie, bazując tylko na tej informacji, pod wpływem emocji może dokonać spontanicznego zakupu. Jest to sytuacja, której życzyli by sobie chyba wszyscy sprzedający. Jednak zanim uda się osiągnąć taki poziom rozwoju marki, należy zacząć od podstaw.

Spójny wizerunek przedsiębiorstwa, czyli z czego składa się identyfikacja dla firm

Jak można wywnioskować z poprzednich akapitów, niezaprzeczalny wpływ na wizerunek marki ma jej renoma. Uczciwość, rzetelność, wiarygodność firmy, pozytywne opinie o jej produktach i usługach to składowe jej renomy. Pozwalają, utrzymywane przez odpowiednio długi czas, pozytywnie wpływać na wszystkie działania firmy w przyszłości. To dokładnie ten sam mechanizm, który opisałem wcześniej, czyli klient widząc dobrą markę jest w stanie podjąć spontaniczną decyzję zakupową. Warto zauważyć, że utrzymanie renomy nie jest łatwe, zwłaszcza pomijając tak ważny element, jakim jest stworzenie spójnej i dobrej identyfikacji wizualnej firmy na którą składają się przede wszystkim logo, kolorystyka oraz krój liter.

Dodatkowo można wymienić także na przykład opakowania, stylizację powierzchni użytkowych bądź służbowe uniformy pracowników. Ostatnią grupą będą elementy bezpośrednio związane z zastosowaniem logo firmy. Mam tu na myśli materiały prasowe, tablice informacyjne, papeterie, notesy, wizytówki oraz wszelkiego rodzaju gadżety reklamowe. Można wśród nich wymienić długopisy, plakietki pracowników i gości, smycze oraz na przykład zapalniczki.

Główne elementy identyfikacji wizualnej krok po kroku

Logo, będąc znakiem graficznym umożliwia bezbłędną identyfikację danej marki. Na ogół składa się z jakiegoś symbolu, elementu graficznego lub zwyczajnie z nazwy firmy, zapisanej w charakterystyczny sposób. Ma ono za zadanie na stałe połączyć się w głowie konsumenta z nazwą firmy, jej produktami oraz z czynnikami emocjonalnym i oceniającym. Jednym zdaniem, ma ono odwołać się do naszego stosunku do marki, zarówno tego ogólnego, wykształconego na podstawie obserwacji aktualnej mody lub bazującego na powszechnej renomie, jak i osobistego, będącego wynikiem naszych doświadczeń związanych z marką. Podsumowując, logo ma być czytelne i proste, tak aby wszyscy konsumenci od razu zrozumieli symbolikę.

Kolorystyka przeważnie ma bezpośredni związek z barwami zastosowanymi w logo, które stają się dominujące na wszelkich polach działalności firmy. Aby odzwierciedlenie odcieni logotypu w całość identyfikacji wizualnej marki było możliwe, należy ograniczyć się co najwyżej do 2 lub 3 kolorów, gdyż inaczej trudno będzie stworzyć czytelne nawiązanie. Łatwo można to wytłumaczyć na podstawie kilku sieci sklepów w Polsce. Obecnie, kiedy z daleka widzimy zielone elementy zewnętrznego wystroju sklepu, na myśl przychodzi nam Żabka. Natomiast kiedy będzie to kolor czerwony, większość od razu stwierdzi, że to Biedronka. A co w przypadku, kiedy naszym oczom ukaże się połączenie żółtego, czerwonego i niebieskiego? Jak nic Lidl.

Ostatnim, głównym elementem identyfikacji wizualnej jest krój liter, który może nosić w sobie potężny ładunek emocjonalny. Wspomnę tylko kilka przykładów, żeby zobrazować o co mi chodzi. Każdy na pewno kojarzy logo Solidarności i czcionkę solidarycę, która od czasów walki o wolność powiązana jest z konkretnym przekazem. Innym, doskonałym przykładem jest czcionka fraktura, czyli ręczny, kaligrafowany alfabet łaciński, będący jedną z wersji pisma gotyckiego. Czasem zwany też alfabetem niemieckim ze względu na stosowanie go głównie w krajach niemieckojęzycznych. Wykorzystywana również przez III rzeszę podczas II wojny światowej.

Identyfikacja dla firm, czyli co my możemy dla Ciebie zrobić

Po tej dużej dawce powszechnej wiedzy chciałbym przedstawić, co my możemy zrobić, żeby pomóc Ci w temacie poprawy wizerunku Twojej firmy. Jeżeli zdążyłeś zapoznać się z naszą ofertą, na pewno wiesz, że działamy kompleksowo. U nas identyfikacja dla firm wiąże się z szeregiem innych usług, które się uzupełniają.

Jako główny element wsparcia w tym zakresie oferujemy zaprojektowanie logo i od tego należy zacząć. Dotyczy to zarówno firm, które dopiero zaczynają działalność, jak i tych, które chcą odświeżyć swój wizerunek. W końcu przecież loga największych marek na rynku na przestrzeni ostatnich dziesięcioleci przechodziły ewolucję. Głównym trendem jest maksymalne upraszczanie symboli graficznych, tak żeby przekaz jeszcze łatwiej trafił do odbiorcy. Drugim sposobem na zmianę jest usuwanie nazw firm, jednak na tak śmiałe posunięcie mogą sobie pozwolić wyłącznie firmy z najmocniejszą marką, od lat istniejące w świadomości masowego odbiorcy.

Po konsultacjach przedstawiamy kilka możliwości. Po wybraniu konkretnego logo możemy rozpocząć bardziej zaawansowane prace, których zwieńczeniem będzie zaprojektowanie oraz stworzenie strony internetowej. Droga od szczegółu do ogółu.

W wypadku, gdy jednak masz logo i dodatkowo jeszcze stronę internetową, możemy zawsze dla Ciebie wykonać materiały reklamowe. Takie w formie fizycznej, jak i cyfrowej. Nasza oferta obejmuje projektowanie i wykonanie wizytówek, ulotek, plakatów, katalogów, banerów oraz innych materiałów poligraficznych. Dodatkowo możemy tu wymienić wszelkiego rodzaju materiały reklamowe takie jak smycze, czy odzież ze spersonalizowanym nadrukiem.

Ponadto realizujemy zamówienia na potrzeby kampanii internetowych z zachowaniem wszelkich zasad spójnego wizerunku. Jeżeli chcesz prowadzić kampanię reklamową na Facebooku a kolorystyka Twojej marki opiera się na odcieniach niebieskiego, zostaw to nam. Na pewno coś wymyślimy i przedstawimy Ci rozwiązania. Dodatkowo pomagamy zaprojektować, wdrożyć i kontrolować procesy reklamowe Facebook Ads, do których będą potrzebne różne grafiki oraz banery. Możemy przeprowadzić testy A/B, aby sprawdzić skuteczność zastosowanych rozwiązań.

Zaufaj profesjonalistom

Podsumowując, należy zastanowić się nad korzyściami dla przedsiębiorcy, który chce stosować takie techniki jak identyfikacja wizualna marki. Przede wszystkim warto powierzyć wykreowanie jej elementów profesjonalistom. Jeśli przyjrzymy się przykładom inwencji twórczej właścicieli polskich firm, to zauważymy pewną powtarzalność. Wszechobecna moda na roznegliżowane kobiety uśmiechające się z banerów, mogące reklamować dosłownie wszystko, czy też fatalnie zaprojektowane grafiki reklamowe. To bolączki dzisiejszych polskich ulic, gdzie na każdym kroku jesteśmy bombardowani przez mniej lub bardziej udane reklamy.

Gdy już uporamy się wykreowaniem elementów marki, należy skutecznie wdrożyć je do codziennego życia naszego przedsiębiorstwa. Dbałość o spójność przekazu jest kluczowa. A to właśnie on jest jednym z gwarantów sukcesu marketingowego firmy. My możemy Ci w tym pomóc.

Mam nadzieję, że ten artykuł przybliżył Ci nieco zjawisko, którym jest identyfikacja dla firm, dlaczego warto poświęcić mu czas oraz pieniądze i w jaki sposób ja i moi współpracownicy możemy ułatwić Ci uporanie się z tym problemem (o ile występuje on w Twoim przedsiębiorstwie).